Какво се крие зад успеха на Coca-Cola Happy Energy Tour?

Какво се крие зад успеха на Coca-Cola Happy Energy Tour?

“По-шумни сте от Ниагарския водопад“ – така Рафи Бохосян похвали публиката в Пловдив на концерта част от Coca-Cola Happy Energy Tour. А историята e такава:

Турнето отпразнува петата си годишнина с шест изключителни концерта в София, Пловдив, Варна, Бургас, Велико Търново и Русе. Серията от концерти взе престижната награда  за „Най-успешенo хип хоп турне за 2014 г.“  на третите хип хоп награди „359 HipHop Awards 2015.

Освен Рафи на концеритите пяха още – Михаела Филева, VenZy, Атанас Колев, Жана Бергендорф, Кристо, Део, Ангел и Мойсей, както и британската звезда Джеймс Артър – те бяха само част от големите имена на българската музика, които зарадваха своите фенове с изпълненията си на Coca-Cola Happy Energy Tour.

Ние от промоционална агенция Smart Communication участвахме в организацията на събитието за четвърта поредна година. Кампанията имаше за цел да достигне до емоционално изживяване за главната целева група – тийнейджърите, които обожават музиката на гост-изпълнителите в програмата на концертите. Генериране на неочаквано преживяване сред подрастващите чрез посланието „Ще ти го кажа #сПесен“.

Не, не ставаше въпрос само за семплиране, а изграждане на лоялност към бранда и подтикване към  разговори сред тийнейджърите, които да пренасят посланието на кампанията от „уста на уста“.

Част от задачите пред промоционална агенция Smart Communication бяха да организираме директни продажби на три различни точки, а на още толкова да бъдат разположени персонализиращи вендинг машини. Изграждане на организационен, операционен и логистичен план за целите на турнето. В допълнение бяхме отговорни за изработката на брандирани промоционални материали като шапки, потници и персонализарани кенчета Coca-Cola за целите на „Ще ти го кажа #сПесен“.

Екипът ни бе съставен от 26 промоутъри и 8 супервайзъри, които бяха разделени на четири отбора, отговарящи за вендинг машините, точките на продажба, бекстейдж и публика. Задълженията на нашите колеги включваха предаване на посланието на кампанията, помощ при вендинг машините, извършване на директни продажби, подпомагане на певците в бекстейдж, дистрибутира на продукти, семплиране на публиката и ангажиране на целевата група.

Резултатите? Те бяха фантастични.

76 хиляди души посетиха концеритите във Варна, Бургас, Велико Търново, Русе, Пловдив и София – 10 000 хиляди повече от предходната 2013-а. Около 90 % процента от публиката бе в целевата ни група – 68 000 тийнейджър, 12% от популацията в тази възраст. Осъществихме 13489 продажби на място – всеки пети посетител е извършил покупка.

Персонализиранети кенчета от кампанията „Ще ти го кажа с песен“ също претърпяха огромен успех. Изработихме 4390, а 155-ма чуха своето послание повреме на живите концерти от своите любимци.

Тийнейджърите посетиха концертите предимно със свои приятели, но мнозина от тях дойдоха заедно със своите родители (15 % от публиката бе съставена от хора над 18 год.). Голяма част от публиката изгаряше от нетърпение да види своите любими певци, а много от младите хора бяха готови на всичко да се докоснат до звездите на сцената.

Видео от турнето:

Снимки от турнето през 2014-а може да разгледате в нашата Facebook страница: ТУК

Последни проекти: